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拼成长能超越BAT？在今天这个时代，这一点或许只有娱乐产业可以办得到，但这是很少人能注意到的事实。 大国芬芳秀出文娱产业腾飞潜质 3月22日，规模盛大的“第98届全国糖酒商品交易会”即将在成都盛大召开，根据当地交警预计，参会总人流将达37万人次，而这一大会每年都有1000多家企业参会，如何才能与众不同，一鸣惊人呢？一场大戏先已上演。
3月20日，由舍得酒业携手梦东方集团打造的《大国芬芳》诗乐舞在成都锦城文化宫盛大开演。与以往的艺术表演形式不同，这一节目采用了先进的声光电设计，在艺术形式上突破了传统歌剧、戏曲、舞蹈的表现形式，从精彩绝伦的场面看，具有目前世界主流文化主题乐园所采用的大型表演Show的广泛元素，但表现的却是中国源远流长酒文化的故事。这样表演除了衣着华丽之外，由多个脍炙人口的经典故事重构而成。节目本身是四川省文化厅2018年度重点扶持剧目、也是我国首部以酒为媒的大型传奇诗乐舞，节目本身所包括的文化、艺术表现形式的创新，更让人看到了它的潜质。
作为一家香港主板上市公司，梦东方业务涉及旅游度假区、影视动漫等领域的投资，是一家拥有雄厚实力的文化娱乐行业新贵。此次牵手舍得酒业策划《大国芬芳》这一大型表演，也是其在文化IP（即知识产权，intellectual property的缩写）领域的一大创新。而舍得酒业则是多年来最重视文化传播的国内知名企业。两者携手精心打造的节目，绝不只是为了在糖酒大会上展示风采那么简单，像《大国芬芳》这样充满“秀”元素背后，其实又蕴藏着怎样的商业价值呢？ 线下流量 关键在“秀” “秀”字一词的词源就是英文Show，用标准的中文原意对应，有展示、陈列、炫耀、卖弄、辩护、演出、证明等等意思。而在美国所谓“Show”，广泛的包括诸如全美各类文化表演、体育竞赛等现场节目和电视直播节目等等，特别强调观众的参与感和即时性，很多的秀，到现场参与本身就是一种文化活动，它与重播、录播不同，它不是电视剧，也不是电影。 目前，在全球的迪士尼乐园，大量演员参与的表演秀聚集了大量的人气，成为众多游客必看的节目，也成为迪士尼乐园不同于只有硬件设备游乐场的关键。 目前，大型表演秀，自设计伊始，便成为包括迪士尼乐园、环球影城、海洋世界等各类主题公园的核心竞争力。而在这些大型主题文化公园之中，歌舞乐等艺术手段与声光电等硬件设备共同创造了不同现实的直观感受。在表演中，浸入感完全不同于家庭和影院的平面艺术传播体验，甚至也好于尚不完善的VR和虚拟现实等新技术手段。可以说这些表演秀的最大特征就是“科技+艺术”，而但凡沾上上述两个元素，就具备了核心竞争力，甚至可以去挑战今天商界的引领者。 超越BAT 就看文化娱乐产业 其实很少人注意到，从最新的数据看，仅仅美国迪士尼一个公司的营收，就超过中国BAT三大巨头的总和。数据显示，百度、阿里巴巴和腾讯在最近财年的营收分别为101.8亿美元、229.6亿美元和219.2亿美元，BAT加起来总营收为550.6亿美元，尚不及迪士尼一家的556.3亿美元，而迪士尼市值也高达1700亿美元。迪士尼超强的盈利能力，与这些乐园密不可分。看完电影玩乐园，通过游客与卡通人物直接互动，迪士尼乐园创造了大量的现实流量，这些流量根本不是花几十块看有线电视的观者，而是一次便掏出上千块人民币真金白银消费的全球游客。 近年来，不仅是迪士尼，同样具有强大吸引力和潜质的还有环球影城项目，通过改革设计，环球影城重新崛起，让我们看到了什么是真正的奋起直追，也让人看到了这个行业完全可以凭借创新和努力颠覆既有格局。 面对这样富有生命力的行业竞争格局，中国文化产业又要如何应对呢？难道要把中国八万亿的市场拱手让人？全靠美国项目支撑？中国文化娱乐产业必须要提出真正有竞争力的因应措施。近年来国内虽然也有一些项目开始做的不错，但是尚未形成具有可大规模复制、衍生能力的强IP，其中很可能与中国本体文化尚待全面复兴有关，这意味着中国文化在传承历史的同时，必须找到现代化、国际化的途径，不仅要找到根，更要开枝散叶。 总之，艺术终究是以创意为生命的，好的艺术产品是可以与广泛意义上的互联网行业一拼的，也是可以创造大量就业，并刺激娱乐、旅游、文化、消费、交通运输、房地产等多个行业共同发展的。
创意产业 创新未来 在今天的互联网世界中，众多初创企业处于产业链、生态链的下方，成为BAT产业布局之中的棋子，在竞争激烈的背景下，指望互联网超越互联网，其实难度很大。而近年来，包括阿里巴巴、腾讯等企业针对传统行业和实体经济的布局，引人深思，显然线下行业具有更低廉的转化成本，并且直接满足客户需求。 就好像在海外很多国家，真正随处可见的商家可能只有实体餐饮、大超市、小超市和加油站等几类，民众的一般消费需求，全靠这些来满足。对于消费者急迫的消费需求，互联网企业根本爱莫能助。消费者渴了、饿了，根本不能等待，诸如在香港这样人口与服务行业高密度的城市，便存在同样情况。如果楼下的商家就能满足需求，那么互联网“等一等就到”的优势则实际是劣势。其实本质上国内火爆的互联网叫餐也与美国传统的电话订餐服务差异很小。 在今天，虽然互联网技术空前普及，互联网相关的各类娱乐App层出不穷，但只有大型的表演，可以完美的实现对艺术的直观感受。毕竟看片与看现场的体验感是完全不同的。但优秀而能吸引观者的表演，需要好的、强大的IP，以及不断保持生命力的革新能力。这些需求也刺激了文化产业的艺术家们有了属于他们发挥天才构思的市场需求。创新的艺术表现形式没有随着互联网的辉煌而停止发展，反而因为人们对娱乐现实感的需求而增强。可以说，现场表演秀这种艺术表现形式恰恰是一个能真正活跃文化创造能力的重要因子，是聚集人流的关键，有它，艺术才是活灵活现的，也才是让观众有仪式感、现场互动过程的。 |
